Debe tener la misma importancia que la dirección estratégica, ya que ahí se está jugando su marca, se está jugando, por ejemplo, cómo salir de una crisis”. Sólo si el DirCom tiene nivel directivo, y está en contacto directo con la dirección de la empresa, puede hacer una gestión estratégica de la comunicación.
¿Deben ser los responsables de comunicación periodistas?
Podrían ser, pero se requiere para esta función tán delicada a un profesional, con basta experiencia. Un periodista tiene (o debería tener) más facilidad para traducir y transmitir ideas con un lenguaje más sencillo y comprensible. Pero entonces el problema no es que la persona encargada de comunicación sea periodista, sino que no es un buen profesional.
El Director de Comunicación y el Jefe de Prensa. Las relaciones públicas, institucionales, externas, la del Director de Comunicación, se llame como se llame, consiste en gestionar la reputación de la organización, las precepciones de sus públicos diversos, de sus audiencias de la que los anglosajones, y a veces también nosotros llamamos “stakeholders”: periodistas, inversores, expertos, políticos, vecinos, empleados, accionistas.
El Jefe de Prensa o Director de Relaciones con los Medios, es el responsable específicamente elaborar las notas de prensa, de convocar a los medios, de responder a sus demandas, de gestionar entre visitas, de corregir informaciones, de hacer seguimiento de lo que sea, quien reporta al Director de Comunicación.
FUENTE: http://www.blogocorp.blogspot.com
http://cristinaaced.com/blog.
Es necesario saber definir los que es un DIRCOM y un JFE DE PRENSA. Su trabajo es coordinado, pero siempre el Director de Comunicación será el eje que maneje la comunicación de una manera profesional, tomando en cuenta las estrategias de la comunicación ON LINE, que actualmente está en auge.
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